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婚纱礼服抄袭风猖狂 品牌缺竞争力

编辑:徐州爱都婚庆策划服务有限公司  时间:2012/04/11  字号:
摘要:婚纱礼服抄袭风猖狂 品牌缺竞争力
近日记者走访广州江南大道北婚纱街,发现多家品牌的婚纱在款式造型上出现惊人的相似度。其中最为典型至为夸张的莫不过于一品牌完完全全、一点不漏地将某品牌的一款婚纱克隆出来。记者走近仔细触摸,发现婚纱胸前大片的订珠都是一样的,或许内在工艺有些许差别,但记者确实看不出来,只有销售价格是降低了一半。为此记者特别采访该店店长,店长却淡淡回应:你确定看的是某品牌?或者看的也是我们家品牌的吧,对面街上我们家还有一家。不过婚纱相似都是有的,你看面料、配饰、款式、颜色本来都差不多。答案含糊不清,缺乏精准。

 

此外,记者还走访了婚纱街上多家拥有类似婚纱礼服的品牌店,令人啼笑皆非的是所得答案几乎一致同上,自认是抄袭者的自然没有,但自认是被抄袭者的也没有。店铺相关人员都强调自己公司品牌是原创的,有自主的设计团队,这倒是铿锵有力,与记者早前采访参与各大行业展会的企业负责人的口吻如出一辙。但似乎面对产品的雷同现象已经见怪不怪,甚至是持以无可奈何式的“宽容”态度。

 

事实上,模仿、抄袭事件在婚纱业界一直存在,且一向明目张胆,但大多存在于小作坊抄袭各大品牌,主要形式为直接将品牌款式造型拷贝下来,用劣质面料粗糙工艺代替原品牌的优质原料精良手工,最终以形似质离的低价产品大肆流通于市面。最为典型的案例则是英国王妃凯特婚纱了,这一轰动全球的世纪婚礼,其所带来的强大的经济效应使得婚纱礼服从业者牢牢抓住这难得的机遇,由此价值不菲的凯特婚纱在中国婚纱市场上瞬间泛滥。抄袭事件一度尘嚣而上,仿制之风高调得让人难以置信。

但如今看来,在我国,不仅全球见证的凯特婚纱受到如此殊遇,即使是同一条街道上邻里相望的各婚纱品牌亦不得不面临这一互抄囧况——小作坊抄袭品牌,一般品牌抄袭大品牌,国内大品牌抄袭国外大品牌。亦有业内人士反映,除了上述的互抄现象,其实更主要的是因为大家都在抄袭国外两大着名婚纱杂志,这也就不难解释为何各大品牌都长得如此相似了。

 

无论是哪种情况,这也都恰恰反映了我国婚纱礼服行业原创能力欠缺和设计水平低下的现状。抄袭之风如此猖狂,品牌之乏力亦可想而知。或许短期的经济效益是可观的,但必不利于品牌的可持续发展,长此以往,品牌的国际竞争力亦将不堪一击。唯有真正大力发展自主品牌,将创新与创意列为重中之重,才能提升品牌附加值,最终立于不败之地。那么如此一来,即使面对消费者的质疑,也是掷地有声的。

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